[摘要] |“很低俗，开发商的广告是在怂恿男人为‘小三’买房子吗？”近日，洛阳市民刘女士拨打本报热线投诉香榭里·畔山的户外广告——男人都想多“一房”。律师认为该广告所指向的内容或隐含的寓意违背社会良好风尚。同时，洛阳工商部门已介入调查，将约谈广告发布单位负责人。
业内 |鼓励营销创新，坚决抵制恶俗广告
采访中，洛阳一资深策划人士对香榭里·畔山的营销方式提出质疑。他认为，“黄金十年”过后的房地产，很快进入了“白银时代”，这也是房地产市场“野蛮生长”后的改革阵痛期。国内绝大多数城市的严重供大于求和产品同质化，加上资金压力，给房地产营销带来很大压力。营销，单从文案上看，应该是一个在中国丰富的汉语言文学范畴内，进行的创新和传播的行为。但在当下，市场对营销的渴望，遇上了“江郎才尽”的文案，抑或是急于求成的地产营销人。于是就出现了“男人都想多‘一房’”等类似的恶俗广告词。看似在运用语言多样性，实质是在利用败坏的社会价值观，引起市场和客户的关注，这样不仅不值得关注，还要严格杜绝。现在传播媒介多样，随之而来的就是监管、审查的缺失，才导致心存侥幸的人为达到“己利”，不惜绞尽脑汁出此下策。
营销的目的，就是为产品服务，广告文案更应该倡导积极的价值观和社会关系。在这样的大背景下，能实现创新，利用丰富的中国文字，做出喜闻乐见、客户传颂的广告，才为上策。所有的广告文字，应该切合产品本身，通过美化、通俗易懂的方式，将产品更好地传递给市场，并得到客户认可，才是房地产广告的真谛。
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